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農歷五月廿四

媒體融合中,新媒體應該向傳統圖書出版學習什么

日期:2017-12-28     新聞來源:出版商務周報

導讀:新媒體對傳統紙質出版的沖擊越來越大,很多出版機構開通微信、微博,借助新媒體做圖書營銷。傳統紙媒借鑒了很多新媒體的優勢,新媒體也必須要吸收傳統出版的優點。在媒體融合過程中,新媒體應該向傳統圖書出版學習什么?

媒體融合中,新媒體應該向傳統圖書出版學習什么

新媒體的開放性使得信息內容把關人的作用逐漸弱化,任何人都可以傳遞信息,任何人都可以暢所欲言,這就導致虛假信息、色情信息、暴力信息泛濫,受眾的價值取向受到嚴重影響。為推動融合發展,我覺得新媒體應該從以下幾個方面向傳統圖書出版學習:

第一,學習傳統圖書出版的“強把關”意識。傳統圖書出版具有新生網絡媒體不具備的信息公正性與權威性。傳統的圖書出版企業在多年的出版實踐中,培養了一大批優秀的編輯人才,他們的內容把關意識比較強。傳統的圖書出版編輯會通過大量的編輯工作,對作品內容以及形式進行策劃(提出創意等)、組織、引導、篩選、加工和提升,將其變成具有高附加值的成型產品,并且予以評薦推廣,這是出版工作的本質內涵,也是傳統圖書出版人的職業價值所在。如果新媒體企業能夠學習傳統圖書編輯的強把關意識,借助自己的技術優勢和扁平化管理,結合傳統媒體對口碑的重視,掌握詳細信息,建立嚴格的內容審核機制,讓優質內容傳播出去,讓民眾了解更客觀的事實,增強自身的公信力和權威性,一定會有更大的發展空間。

第二,學習傳統圖書出版對正確輿論導向的堅持。堅持正確的輿論導向,積極引導公眾輿論,凝聚社會力量,化解社會?;?,是傳播媒介不可推卸的責任,也是每一個新聞出版人不可推卸的責任。

引導輿論是圖書出版的重要功能,圖書出版輿論引導是一種自主型引導,具有系統性、深刻性、穩定性的特點。新媒體應該學習傳統圖書出版單位對正確社會輿論導向的引領,新媒體領域的專門立法和新媒體的建設與管理已經被提上日程,相關管理部門今年出臺了越來越多的新媒體行業管理規定,新媒體要想獲得更大的發展空間,需要建立健全網絡發言人、評論員和觀察員制度,發揮媒介融合對社會利益矛盾的化解作用;與國家的治理體系、民眾的社會需求相融合,真實體現社會民生,及時回應社會關切,理性疏導社會輿論,共同推動民主政治和社會發展。

第三,學習傳統圖書出版對內容的深度挖掘。傳統圖書出版與新媒體的根本性差異在于對內容的深度解讀。圖書相對于很多新媒體消費性信息產品,特點或說靈魂就在于內容??燜儐研孕畔⒉返奶氐閽謨諞宰羈斕乃俁仁茍琳呋袢「行巳さ淖钚灤畔?。圖書作為信息載體,其特點在于對某一領域、方向做出專業性的解讀或擴充,其中含有作者對快速消費性信息的再創造,其深度和廣度是新媒體所不能比擬的。

任何媒介都是內容的載體和傳播的渠道,都離不開其承載的內容。新媒體傳播及數字出版,并非簡單地把傳統出版的圖書轉化成電子形式,而是要深度挖掘傳統圖書中的內容,將其進行再次加工整合,形成有效的數字內容,通過數字載體形式進行傳播。

第四,學習傳統圖書出版對編發制度的堅守。新媒體從來源上講,一開始大部分是體制外及市場中野生的,內容生產、傳播價值構建遠遠達不到傳統媒體的高度;在信息的外顯特點和內在價值上常常表現為多向、混亂、盲目、雜蕪、矛盾、無尺度、良莠不齊等,且容易被某種社會力量操縱;原子式的微博、微信等自媒體是網絡空間的散兵游勇,雖然無處不在,卻是一盤散沙。

傳統圖書出版管理有嚴格的制度,包括責任編輯的準入制度、選題申報制度、總編責任制度、三審三校制度、責任編輯負責制等,這些制度是出版單位得以正常有序開展出版工作的基礎。新媒體可以將自己的互聯網基因結合傳統圖書出版的編發制度,通過對新的媒體形態的開發留住自己的立場、理念和觀點,留住自己的歷史、技巧和人才發展。